Wenn der Geschäftsbericht plötzlich singt

Als mitreißende Lektüre gelten Geschäftsberichte nur selten. Es dominieren Zahlen, Tabellen und Erläuterungen. Nicht so beim Stadtwerk am See mit Sitz in Überlingen und Friedrichshafen (Baden-Württemberg). Der Geschäftsbericht 2024 besteht im Wesentlichen aus KI-generierten Songs. Dafür hat der kommunale Energieversorger am Bodensee nun den „German Brand Award 2026“ und den „Deutschen Preis für Onlinekommunikation“ erhalten.

Die Stücke erzählen Geschichten aus dem Unternehmen in unterschiedlichen Musikrichtungen. Inhaltlich geht es um Glasfaserausbau, Seewärme, Elektromobilität, Trinkwasserqualität sowie um dichtere Takte und autonomes Fahren im öffentlichen Nahverkehr. Je nach Thema wechseln Musikstil und Atmosphäre zwischen Rap, Reggae, Singer-Songwriter und Ballermann-Pop. Nach Angaben des Stadtwerks erreichten die Beiträge in den sozialen Medien rund 150.000 Aufrufe. Die vollständige Playlist steht auf YouTube und auf der Internetseite des Unternehmens bereit.

Kommunikationschef Sebastian Dix bezeichnet die Verbindung von Geschäftsbericht und Musik als den „ersten Geschäftsbericht zum Mitsingen“. Künstliche Intelligenz, Musik und Humor sollten die Themen des Unternehmens auf ungewöhnliche Weise vermitteln. Dass die „SWSee-Hits“ bei zwei Kommunikationswettbewerben ausgezeichnet wurden, zeigt seiner Einschätzung nach, dass sich auch ein kommunales Unternehmen im Vergleich mit größeren Unternehmen behaupten könne.
 
Die KI-Songs stehen in einer Reihe ungewöhnlich gestalteter Geschäftsberichte. Wie Dix im Gespräch mit der Redaktion sagte, stellt das Stadtwerk den Bericht jedes Jahr unter ein neues Thema. Zu den früheren Formaten gehörten unter anderem ein Einschlafpodcast und ein Pop-up-Bilderbuch, die die Inhalte des jeweiligen Geschäftsberichts kreativ vermittelten. Das Unternehmen wolle damit nicht jährlich nur ein trockenes Zahlenwerk vorlegen, sondern seine Geschäftsentwicklung jeweils in einem neuen Format vermitteln.

Glasnudelsalat zum Glasfaserausbau

Für den aktuellen Bericht zum Geschäftsjahr 2025 hat das Stadtwerk ein neues Konzept gewählt. Unter dem Titel „Zukunft a la carte“ verbindet es seine Geschäftsfelder mit Gerichten regionaler Gastronomiebetriebe. Köche präsentieren die Rezepte gemeinsam mit Beschäftigten des Stadtwerks. Jedes Gericht steht für ein Thema des Berichts.

So begleitet ein Glasnudelsalat das Kapitel zum Glasfaserausbau, während ein Saiblingsgericht für Nachhaltigkeit steht. Ein Wrap mit Bodensee-Aal ist dem Bereich Mobilität zugeordnet, ein weiteres Fischgericht der grünen Energieversorgung. Die Rezepte bilden damit den Rahmen für die Darstellung der einzelnen Geschäftsfelder.

Die kreative Gestaltung ersetzt die wirtschaftlichen Angaben nicht. Nach den Themenblöcken folgen die Kennzahlen der jeweiligen Bereiche. Nach Angaben des Unternehmens soll das Konzept den Zugang zu den Inhalten erleichtern, ohne die Funktion eines Geschäftsberichts aufzugeben.

Wie sich das Unternehmen hinter der ungewöhnlichen Aufmachung wirtschaftlich entwickelt hat, zeigen die Kennzahlen für 2025. Die Umsatzerlöse sanken von 419,7 auf 391,9 Millionen Euro. Zugleich stieg der Jahresüberschuss von 12,9 auf 24,7 Millionen Euro. Das Ergebnis vor Steuern erhöhte sich von 15,6 auf 29 Millionen Euro. Das Eigenkapital wuchs von 103,2 auf 117,5 Millionen Euro, die Bilanzsumme von 315,1 auf 326,3 Millionen Euro. In Sicherheit und Ausbau der Energie- und Wasserversorgung investierte das Stadtwerk am See 23,5 Millionen Euro. Die formale Feststellung des Jahresabschlusses steht noch aus. (ds)

Die „SWSee-Hits“ für den Geschäftsbericht 2024 sind auf Youtube zu finden. Der Geschäftsbericht 2025 mit den dazugehörigen Rezepten ist über die Internetseite des Stadtwerks am See abrufbar.