Im zweiten Teil einer vierteiligen Serie über aktuelle strategische und operative Fragestellungen des Vertriebs gehen Matthias Cord, Birgit Fratzke-Weiß und Kurt Oswald* den Voraussetzungen und dem Nutzen eines effektiven und effizienten Customer Relationship Managements nach.
Auf dem Privatkundenmarkt ist Ernüchterung eingetreten: Die Werbeausgaben stiegen mit der Liberalisierung vor allem durch Markenkampagnen von 68 Mio. € im Jahr 1998 auf 183 Mio. € im Jahr 2001 gestiegen, neue Produkte und Preismodelle wurden entwickelt, und dennoch blieb die Wechselrate sehr gering, zurzeit liegt sie bei 4%. Die Geister streiten sich, ob dieser Wert wegen oder trotz
Dienstag, 9.09.2003, 10:23 Uhr
Redaktion
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