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Marketing

Fossilien werben für Gas

Mit einem starken Markennamen für ihr Produkt will die RWE Gas AG im Wettbewerb profilierter auftreten. Der Name RWEnaturgas stehe für Zuverlässigkeit und natürliche Herkunft, meinen die Marketingstrategen aus Dortmund.
Hintergrund der Markenkampagne ist die fortschreitende Liberalisierung des Gasmarktes und der damit einher gehende Wettbewerb. Alle Unternehmen sind deshalb bemüht, ihre Kunden stärker an sich zu binden. Und RWE versucht dies über klar abgegrenzte Marken für ihre Produkte. Was beim Strom Avanza ist, soll beim Gas RWEnaturgas sein. Beide sind in die im Mai gestartete Dachmarkenkampagne „im
Montag, 17.09.2001, 12:55 Uhr
Peter Focht
© 2024 Energie & Management GmbH
Peter Focht
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E&M  Interview
Dienstag, 24.12.2002, 09:18
Schweer: "Den Brand international ausbauen"
Fernsehspots von Energieversorgern, Fußballer flanken im Trikot von Stromerzeugern, Plakatwerbung bundesweit: Das alles ist recht neu in der ehemals stockkonservativen Branche, die seit ein paar Jahren den Kunden entdeckt hat. Hilft es was? Dieter Schweer, Leiter der Konzernkommunikation bei der RWE AG, gibt Antworten.
Energie & Management > Interview - Schweer:
Dienstag, 24.12.2002, 09:18
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E&M  Marketing
Donnerstag, 6.09.2001, 16:35
RWE setzt auf „Naturgas“
Mit einer eigenen Marke will die RWE Gas AG im Erdgasmarkt ihr Profil schärfen.
Energie & Management > Marketing - RWE setzt auf „Naturgas“
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Mit einer eigenen Marke will die RWE Gas AG im Erdgasmarkt ihr Profil schärfen.

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